Постбек: что это и как настроить
Постбек — серверное уведомление о событии. Разберём, как оно связывает действие у рекламодателя с исходным кликом и что проверять при расхождении отчётов.
Что такое S2S-постбек
Посетитель нажимает рекламную ссылку, переходит на предложение и выполняет действие позже. Трекер не может узнать об этом действии только по факту перехода. Рекламодатель или CPA-сеть отправляет отдельный HTTP-запрос на согласованный адрес — это и есть постбек. S2S означает передачу между серверами: для самого уведомления не требуется открытая вкладка посетителя. Однако корректная связь всё равно начинается в момент клика. Если исходный идентификатор потерян, серверный способ доставки не восстановит его автоматически. Важно различать техническое получение запроса, признание события в отчёте и подтверждение выплаты партнёром. Это разные этапы, которые могут завершиться в разное время и с разными статусами.
Clickid связывает две стороны
При переходе трекер выдаёт clickid и подставляет его в ссылку оффера через макрос. Партнёрская сеть сохраняет это значение в своём параметре и возвращает его в уведомлении. Названия параметров у сторон могут отличаться: важен сохранённый идентификатор, а не одинаковое имя поля. Проверь получившийся адрес после всех редиректов и кнопок посадочной страницы. Пустой параметр, нераскрытый макрос или обрезанная строка запроса нарушают связь. Не подставляй вместо clickid номер кампании: один номер относится ко множеству переходов. Для отладки выбери один тестовый переход и проследи его значение в каждом звене, не публикуя секретный адрес обработчика и данные реальных посетителей.
Статусы и суммы описывают событие
Уведомление может сообщать о регистрации, лиде, подтверждении, отклонении или последующем платеже. Договорись с сетью, как её статусы переводятся в вашу модель учёта. В inotrack предусмотрена последовательность reg, lead, approve или reject, ftd, dep и rebill с историей изменений. Новый статус может обновлять существующую конверсию, поэтому простое число HTTP-запросов не равно числу оплаченных действий. Сумму передавай вместе с валютой в ожидаемом формате. Различай размер выплаты партнёру и сумму покупки клиента: это разные финансовые величины. Если сеть присылает корректировку, сверяй итоговое состояние и историю, а не складывай каждое уведомление как новый доход.
Почему нужна дедупликация
Сеть может повторить запрос, если не получила ответ вовремя. Без дедупликации такой повтор увеличит число конверсий и выплату в отчёте. inotrack проверяет сочетание сети, clickid, цели и идентификатора транзакции. Поэтому заранее выясни, какое поле партнёр использует как устойчивый номер события. Повторная доставка и новый платёж одного посетителя должны различаться. Не меняй идентификатор транзакции при повторе того же события только ради успешного ответа. Для теста отправь одинаковое уведомление дважды, затем отдельно проверь допустимый переход статуса. Смотри результат в отчёте и журнале: HTTP-ответ сам по себе не объясняет, было ли событие новым, обновлённым или повторным.
Проверка настройки по одному клику
Начни с документации сети и выбери подходящий пресет или согласованный формат запроса. Создай адрес приёма, передай clickid в оффер и выполни контролируемый переход. Отправь тестовое событие с понятной целью, статусом, суммой и валютой. Проверь ответ обработчика, появление конверсии и правильный поток в отчёте. После этого повтори запрос и проверь дедупликацию. При ошибке двигайся по цепочке: существует ли клик, совпадает ли идентификатор, распознан ли статус, корректна ли сумма. Меняй одну настройку за раз и записывай результат. Тестовые события отделяй от рабочих данных по принятому в команде порядку, чтобы проверка не исказила финансовую сверку.
Входящий и исходящий постбек
Входящее уведомление приносит событие от сети в трекер. Исходящее соединение передаёт выбранную конверсию дальше: в рекламный источник, аналитику или другой сервис. Эти направления имеют собственные настройки и журналы. Успешный приём от сети ещё не подтверждает успешную доставку в рекламный кабинет, а принятый кабинетом запрос не гарантирует атрибуцию. На продуктовой странице постбеков описаны возможности inotrack, а здесь — общая схема работы и проверки. За конкретными параметрами переходи к документации постбеков и справочнику макросов. Для практического разбора сетевых особенностей используй статьи. Финальную сверку делай по одинаковым периодам и статусам с учётом задержек обеих сторон.
Вопросы
Постбек и пиксель — одно и то же?
Нет. Здесь постбек означает серверный HTTP-запрос; браузерный пиксель выполняется в другом контексте и проверяется отдельно.
Почему запросов больше, чем конверсий?
Возможны повторы доставки и обновления статуса. Сверяй уникальные события, историю и итоговые выплаты, а не только число запросов.
Читать дальше
Поставь inotrack на свой сервер
Установка одной командой на чистый VPS за 10–15 минут. Ключ — сразу после оплаты на сайте или бесплатный на 7 дней.
Вопросы — в Telegram @SmokeJung.